Īsā versija: SEO nav miris. Jā, ģeneratīvie “atbilžu dzinēji” (GEO/AEO) attīstās ļoti strauji, taču šobrīd tie galvenokārt tiek izmantoti informatīviem nolūkiem, nevis pirkumu pieņemšanai. Mūsu klientu datos (pēdējās 90 dienas) GEO/AI atbilžu klikšķi veido mazāk nekā 0,5% sesiju. Tajā pašā laikā klasiskā meklēšana joprojām ir dominējoša, un, lai vispār parādītos AI kopsavilkumos, nepieciešami tie paši stingrie SEO pamati.
Kas patiesībā ir mainījies?
Zero-click realitāte. Daudzos gadījumos Google meklējumi vairs nebeidzas ar klikšķi uz tīmekļa lapu — lietotāji atbildi iegūst jau pašā meklētājā. Tas nozīmē, ka saturam jāspēj “nopelnīt vietu” arī kopsavilkumos.
AI Overviews ierobežošana. Pēc skaļajiem piemēriem ar kļūdainām atbildēm 2024. gadā Google būtiski samazināja AIO rādīšanu un precizēja, kurās tēmās tās vispār parādās.
Core sistēmu maiņa. “Helpful content” koncepts ticis integrēts pamat-rangēšanas sistēmās. Tas nozīmē, ka cilvēkam noderīgs saturs un autorība kļuvuši par pamata kritēriju.
Atbilžu dzinēji aug, bet Google joprojām dominē. Perplexity un līdzīgie risinājumi piesaista arvien vairāk lietotāju, tomēr kopējā meklēšanas tirgū Google saglabā ~90% daļu.
Similarweb · StatCounter
Vai GEO jau “apēd SEO”?
Nē — GEO papildina SEO, nevis to aizstāj. GEO būtība ir panākt, lai AI atbildes citē jūsu saturu un atnes papildu redzamību. Tas ir vēl viens kanāls līdzās SERP, nevis aizvietotājs.
Pētījumi rāda, ka AI kopsavilkumu ietekme uz klikšķiem ir nevienmērīga, un Google apzināti samazina to parādīšanās biežumu, ja kvalitāte nav garantēta.
Savukārt Perplexity obligāti pievieno atsauces, kas nozīmē, ka labi strukturēts un uzticams saturs var tikt izvēlēts kā avots.
Ko dara lietotāji — informācija pret pirkšanu
AI kopsavilkumi ir plaši redzami, bet tas nenozīmē, ka lietotāji tajos arī pērk. Pew Research dati rāda, ka “dziļā” AI satura patēriņš ir salīdzinoši mazs.
E-komercijā AI tiek izmantots galvenokārt izpētes posmā — salīdzināšanai, idejām un atlaidēm. Tas ir piltuves augšgals, nevis pēdējais klikšķis pirms pirkuma.
Mūsu klientu rezultāti apstiprina to pašu: GEO kanālu tiešais pienesums <0,5% sesiju. Reālā ietekme bieži izpaužas citos rādītājos — zīmola meklējumos, saglabājumos vai pieprasījumos caur citiem kanāliem.
Kāpēc SEO nav miris
- Indeksējamība un arhitektūra. Ja saturs nav tehniski pieejams, AI sistēmām nav, ko citēt.
- Strukturētie dati un autorība. Google norāda, ka Article/Organization/Person shēmas palielina uzticamību un redzamību.
- E-E-A-T. Ekspertīze, pieredze un uzticamība ir neatņemama sastāvdaļa, lai saturs uzvarētu gan SERP, gan GEO laikmetā.
Secinājums: GEO bez SEO ir īslaicīgs mārketinga triks; GEO ar SEO — ilgtermiņa priekšrocība.