Klients
Ziedu, augu un dekoru vairumtirdzniecības bāze
Pakalpojumi
SEO audits, mājaslapas struktūra, satura stratēģija, blogi, iekšējie linki, backlinki, meta tagu optimizācija
Gads
2024
SEO ziedu vairumtirgotājam
Uzņēmums jau gadiem ilgi strādāja ziedu vairumtirdzniecībā – ar sakārtotu piegādes ķēdi, labu reputāciju un lielu e-veikala budžetu. Bet līdz šim nebija sperts nopietns solis uz mazumtirdzniecību tiešsaistē. Sociālajos tīklos bija mēģināts kaut ko aktivizēt, taču meklētājos uzņēmums parādījās vien tad, ja zināji, ko tieši meklēt.
Tad viņi vērsās pie mums.
Problēma
Lai arī e-veikals tehniski bija kvalitatīvs un vizuāli izskatījās labi, tā struktūra un saturs neatbilda tam, kā cilvēki reāli meklē ziedus internetā. Google redzēja lapu kā vietni, kas pārdod vāzes, lentītes un dekorus, bet ne ziedus. Galvenie atslēgvārdi — “ziedi ar piegādi”, “ziedi dzimšanas dienā”, “rožu pušķi” u.c. — vienkārši netika sasniegti.
Ko mēs darījām lietas labā?
1. Izmainījām mājaslapas struktūru no pamatiem
Veidojām pilnīgi jaunu lapu arhitektūru ar uzsvaru uz pirkuma nolūku, nevis preču grupām. Galvenais mērķis — lai katra lapa kļūst par atbildi uz konkrētu klienta jautājumu vai vēlmi.
2. Izveidojām jaunas kategorijas, kas bija atslēga redzamībai
Tā vietā, lai uzsvars būtu uz papildprecēm, izveidojām loģiskas, meklētājam saprotamas kategorijas:
- Ziedi jubilejām
- Ziedi ar piegādi Rīgā
- Rožu pušķi
- Ziedi sievietei u.c.
3. Pārstrādājām iekšējo saistību sistēmu (internal linking)
Lai katra sadaļa pastiprinātu citas, veidojām pārdomātu savienojumu starp kategorijām, rakstiem un produktu lapām.
4. Sākām veidot saturu, kas palīdz klientam izvēlēties
Publicējām padomu rakstus:
- “Kā izvēlēties ziedus pēc gadījuma?”
- “Kādas puķes dāvināt vīrietim?”
- “Kas ir populārākais 8. martā?”
Tie ne tikai palīdzēja klientam saprast piedāvājumu, bet arī deva iespēju pozicionēties meklējumos, kur pirms tam nebija nekā.
5. Nostiprinājām ārējo autoritāti
Strādājām ar zināmiem portāliem, lai nodrošinātu atsauces uz uzņēmumu no kvalitatīviem avotiem.
Rezultāts
Pēc sešiem mēnešiem uzņēmuma mājaslapa bija redzama TOP10 pozīcijās uz visiem svarīgākajiem mazumtirdzniecības atslēgvārdiem. No sākotnējā “neredzamības režīma” meklētājos uzņēmums nonāca starp vadošajiem ziedu e-veikaliem Latvijā uz pieprasītākajiem meklējumiem.
Un pats svarīgākais – cilvēki sāka pirkt.
Pirms sadarbības e-veikalā šīs kategorijas praktiski “nestāvēja”, taču pēc optimizācijas parādījās reāli pasūtījumi.
Ko varam secināt?
Laba mājaslapa negarantē, ka Google sapratīs, ko Tu pārdod.
Bez pareizas struktūras, skaidra fokusa un satura, kas atbilst reālai meklēšanas uzvedībai, pat lielākais budžets var palikt bez rezultāta. Šajā gadījumā mēs pierādījām, ka ar SEO palīdzību iespējams ne tikai mainīt Google attieksmi, bet arī reāli ieiet jaunā tirgū.